Merris台灣美事

真正能夠打動人心的，往往是最原初的美好，這幾年，台灣吹起一股懷舊風，在追逐未來、擁抱3C科技的同時，回頭尋覓什麼都緩慢而缺乏的舊時代文化，成為另一條溫暖的出路。越來越多的商場及商品，將傳統的老智慧轉化為時尚元素，以一種帶有古意的新面貌，重新回到主流消費市場裡，等著人們發現體驗，然後感動。

舊工藝 新雜貨

老圓凳、啤酒杯、竹篩、中藥罐……這些存在於兒時生活、習以為常的用具，或許還能在阿公阿嬤家尋獲，但也漸漸消失於現代日常之中，也就是擔心舊的東西會在現代化過程中消失殆盡，無印良品提出「Found MUJI」的理念，宗旨是「從世界各地發掘日常的美好物品」，社長金井政明表示，現代化腳步太快，但現代化和幸福並非同一件事，有些以前的好東西已被進步的洪流淹沒，無印良品想做的就是去保留這些好物，甚至開發為新商品。

↑台灣原創的古早工藝用品，經無印良品轉化為商品後，在日本限定門市展售。「Found MUJI」青山專賣店擁有從展品到商品的完整系列。

去年，這個發現之旅來到台灣，由知名設計師深澤直人帶領工作團隊，親自從台北迪化街到高雄鐵器街，找出逾百項台灣原創的工藝用品，今年更將其中35件物品商品化，目前正在日本及台灣的指定門市展售。

從永續創意生態 看連鎖企業發展
—聆聽創意經濟之父啟發—

   
3月5日晚上在台大醫院國際會議中心，聆聽創意經濟之父約翰霍金斯(John Howkins)演講「打造永續之創意生態 A Sustainable Creative Ecology」，談述一個影響後續產業發展的大趨勢。身為連鎖品牌的創新者，深刻感受大師所言，都與台灣連鎖產業息息相關；簡言之，如果沒有加速跟上”創意生態”，則現存的連鎖體系都將成為孤兒，嚴重的話將會慢慢被市場淘汰。這是我從霍金斯談論”打造永續創意生態”的啟發。他特別引述永續創意生態有兩個方法，是要時時刻刻做好做對的：一、教育。二、學習。聽起來好像大家常常提過，但我感觸特別深刻。我的解讀是(如圖一)，永續的動力來自教育與學習，這兩個方法才能讓企業擷取到好的創意，成為一個大的基體，再形成創意生態，如此，企業也會形成質變、量變，真正成為運用創意經營發展的產業。

圖一 推動永續的創意生態
目前台灣連鎖企業正缺乏深度的教育與學習，也缺乏累積創意價值的動力，需要提昇成為有競爭力的創意型的企業，再而形成鉅大的連鎖產業。以此鼓勵每一位有心成長的連鎖品牌，用心投入教育學習，形成您企業的創意優勢。而且台灣的連鎖品牌在中國大陸，正具備在形成創意生態的舞台，加上我們台灣多元、靈活、創新的特色，一定能將優勢發揚成功。
(作者吳宏淼Water Wu現任譜記品牌策略設計公司策略總監)

以華人文創元素包裝
創造台灣連鎖品牌新價值
--對台灣連鎖品牌深耕文化的建議--

台灣連鎖品牌將會在2013開始啟動更快速的發展與改變，這個現象從每個月兩岸商業交流頻繁，及中國無限擴大的內需市場正飛快的成長可以得到肯定的答案。而台灣連鎖品牌，舉凡食、衣、住、行、育、樂各產業都具有絕佳的市場契機。
而2014年將在台灣舉辦的亞太暨世界連鎖年會及大展，適切地給了台灣連鎖品牌構建了一個國際市場拓展的契機與高度。同時讓台灣品牌授權跨國際化打開最佳舞台。各位總部菁英，請以更開闊的大格局，與全世界一同啟動台灣品牌！現在中國內需市場新生代的消費人口(80、90後)蓬勃的興起，我們看到歐美先進各國的品牌，幾乎都在中國設立營運及生產的總基地，這股大趨勢已經無庸置疑，而我們台灣是中國與世界交流的關鍵平台(圖一)，這也是歷史天賜的良機，給予台灣品牌優先取得了一個世界偉大的市場；中國與世界共構的偉大市場，在未來的30年以上，都存在這質變與量變的品牌文化精緻化成長的可能。

圖一 台灣是中國與世界交流的關鍵平台

提昇連鎖品牌的文化內涵
只有文化才能渲染感動每個人的心坎裡！世界級連鎖品牌都具備非常豐富的品牌文化的資產，只有令消費者從心裡會感動認同的品牌，才能長存在市場上；反之，則只是賺短時機財富的一般品牌。
所以台灣價值品牌在這個天賜良機中，當然也要建構好連鎖總部優質的品牌力、經營力、產品力，才能擄獲中國大陸廣大的消費市場。目前在內陸許多當地品牌，有數百家連鎖店以上的品牌比比皆是，有些更是高達數千家店；但是從店頭的形象風格、門市服務、產品質量，一般都還很粗糙。回顧台灣在一、二十年前也有許多快速竄起的炸雞、食品、泡飲品牌，但是因為沒有隨著消費需求的改變，及提昇總部品牌整體經營的實力，經過一段時間就消失了。這點值得現在的連鎖總部深刻思維，並且加強精進。唯有不斷累積品牌的文化價值，才是品牌長青的良方。
中國雖然曾經受過文化大革命的斷層，但中華文化畢竟有五千年的基底，中國市場消費者對品牌文化的要求與接受是非常非常高的。不單單只是吃的飽足、穿得暖和，消費者慢慢都要求溫飽之外的感受與感動；進而每位消費者都喜愛去傳播、感染、推薦的好品牌；品牌經營者要領悟這項重要的道理，擦亮品牌的文化內涵。台灣連鎖品牌要善用自我文化融合(Fusion)的特色，因為台灣是融匯華文化、國際文化及本地文化最靈活的地方，現在中國各地已經有許多不錯成功的台灣品牌案例。若掌握2013-2015年三年這段品牌文化打底的時期，配合在中國市場快速成長的階段，建構好自我品牌文化先機，品牌價值將會在2015年後到2020年看到品牌茁壯與文化的燦爛。

文化不是表面功夫 要深層感染
很多品牌似乎也標榜現在流行的文化創意，放個地方特色圖案，例如台北101、圓山、阿里山或人物，就代表是用了文化創意了，這是非常不正確而膚淺的，也只是表面功夫，無法感動人。
所以現在中國許多地方台商或陸資都在賣台灣小吃，但許多經營得非常失敗，北京、上海這些大都會，看到許多失敗的台灣小吃街的案例，這就是太單薄的表面文化，反而造成反效果。文化是要有深層的意義與感動的，而且是要有與時俱進的把品牌故事散播、一直擴散，才能吸引更多消費者與粉絲。同時更可以跳出原有對台灣文化的框架。最近在台灣大都會竄紅的「跳舞香水Perfume Dance」就是一個很有現代文化融匯創新的好案例。
「跳舞香水Perfume Dance」在台北短短兩年的時間，已經將蜜糖吐司、甜點輕食的異國浪漫餐廳樹立了一個新的里程碑！筆者前述特別強調行銷台灣文化元素，不只是表面的台北101、阿里山等。其實台灣的文化元素重要的價值是"融合(Fusion)”，因為融合會加入很多樣的文化元素，從視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺，還有最抽象又影響最鉅大的”心靈的動覺”，就是感動、感染、散播，這是「跳舞香水」能很快的抓住廣大消費者心理的原因。

●「跳舞香水Perfume Dance」全新五感體驗，吸引粉絲口碑傳遞，迅速竄起。
一個餐廳的命名用”香水”是非常有挑戰性的，因為香水無法下嚥，還是極端的不合適；”跳舞”更與吃完全無關，更違反健康，怎麼可以一面跳舞一面吃東西，但是當這兩個元素加在一起，又擺在大台北都會，訴說的是一種”異國浪漫的細緻感動”，立刻將台北傳統的蜜糖吐司升級到6.0版的蜜糖吐司。
服務員穿著浪漫精巧的制服，又搭配威尼斯的風情，還可以現場戴面具合影留念，FB來FB去，無限渲染新台北時尚流行餐廳的新面貌。

台灣美事 跨界美學

歲末的台灣美事充滿豐盛多彩，今年的氣候變化多端，11月1日北京巧遇今年第一場瑞雪，隔一天回到台北又享受豔陽撲面的暖熱，而台北的欒樹欒花更展現她多變的姿采，金雨花、燈籠花都是她千變萬“花”的其中，好不精彩。作為台灣文創品牌的新兵“台灣美事”也以萬千的活躍、跨界交流，走訪北京的798藝術區，更感受到台灣的文創品牌必須迎向中國全面掀起文創經濟的這波熱潮，因為這裡擁有全世界最大的文化市場。而且沈澱五千多年的大中華歷史文化，正式我們可以開採發揚的最佳平台。

而台灣文創品牌如何創造極大化的價值，可以從最近台灣的西式甜品連鎖餐廳“跳舞香水Perfume Dance”來看，運用流行創意結合異國融匯的差異，以連鎖店的型態從台灣擴大，同時也跨到中國市場，這是善用台灣美學創意的一項創舉，也是未來可行之路，因為台灣融匯世界的時尚流行，要以現代的美感深入生活中，才能將台灣文創品牌擴散開來。而其發展影響的區域越大越深，便是文創品牌永續深耕的基礎。

台灣美事在近兩個月中，正值Merris的連結魅力，試圖與各種連鎖通路結合，希望、慢慢、漫漫的擴散並揉到現代消費者的心中，這是一項值得深耕的希望工程。 

(作者/「台灣美事」計劃主持人 吳宏淼策略總監) 

巧印文化創意生活--「莎貝莉娜」美麗快樂工藝誕生

台灣的文創品牌就像這美麗之島福爾摩莎一般，在陽光、海洋及層層山巒的好山好水環抱中，滿溢著無窮的創新活力！而在宜蘭梅州也正綻放著一個蘊涵文化元素的品牌，名為「莎貝莉娜SABELINA」。

莎貝莉娜品牌，是由美吉樂企業所自創的MIT品牌，美吉樂成立二十餘年，經年為歐美知名DIY手工藝品牌代工，技術成熟、品質精良，並擁有多國透明印章及配件的獨家專利認證；自創通路品牌莎貝莉娜，期許讓國內消費者也能同享歐美高品質藝術印章的生活美學。

「莎貝莉娜SABELINA」品牌名引自安徒生”姆指姑娘”童話；姆指姑娘是精緻靈巧、優雅美麗的象徵，其小而精、小而美、是美麗快樂精靈的特色與透明印章有異曲同工之妙。多年研發積累，莎貝莉娜系列產品已發展到紙、布、塑膠、陶瓷板、窗簾、金屬等材質，都可以運用數千種印台的色彩，與細緻精彩的圖案搭配，並可廣泛的與其他種類手工藝結合。另設立實驗教室，希望透過教學帶動研發團隊，發掘出更多生活創意因子；尤其是對在地生活的細膩觀察，進而運用台灣元素，開發設計出獨具台灣特色圖案應用，並與世界美學元素交流，創意出無限可能的變化。

隨著「OFF學」概念倡行，除了慢活、慢食外，人們開始學習積極規劃休閒娛樂，讓自己成為兼顧工作與休閒的生活達人。而「莎貝莉娜SABELINA」專門店計畫於2013年正式設立，為休閒手作工藝的同好提供服務；另一方面將走入社區，結合各地手工藝老師作點線面的推廣，讓藝術印章成為OFF生活中的最具創意與美學的選擇，掀起另一股文創DIY風潮。

文創舞台西門紅樓  喜迎百年風華

矗立在台北城西的西門紅樓，一直是台北城西裡的亮點建築與娛樂要角，自最早的演劇場所、戲院、劇場，隨著西門町經歷了繁華、沒落，再重返今日榮景，而今紅樓的地位也不再是歷史悠久的古蹟而已，更是眾多文化創意工作者展現作品的舞台。

▲西門紅樓常設的百年特展讓人一窺紅樓建築的迷人之處。

看盡城市風華，紅樓早已有百年以上的歷史，為歡慶這座著名文化歷史地標度過103歲生日，日前西門町藝文展演空間貳拾陸巷/Somebody Café與紅樓協力推廣了「歡慶西門紅樓103週年」插畫創作巡迴展。

本次特展是由十位台灣插畫藝術創作者、十個創意品牌工作室協力創作，包括P714、布利克星球、海蒂朵兒、貳拾陸巷、emmaAparty、剪刀兔本鋪、農麗、Foufou、EZ Studio、Betel Nut等，十幅作品以各家品牌的獨特風格表達對紅樓的歡慶之意，並以接續巡迴的形式於全台展出，十月再回到西門紅樓謝幕。

台灣美事Merris@文博會--熱烈迴響篇

2012台灣國際文化創意產業博覽會 時間:10/18~10/21 地點:世貿南港展覽館

台灣美事Merris@文博會--魅力展秀篇

2012台灣國際文化創意產業博覽會 時間:10/18~10/21 地點:世貿南港展覽館

台灣美事Merris@文博會--大師出馬篇

2012台灣國際文化創意產業博覽會 時間:10/18~10/21 地點:世貿南港展覽館

台灣美事Merris@文博會--動員投入篇

2012台灣國際文化創意產業博覽會 時間:10/18~10/21 地點:世貿南港展覽館

台灣美事Merris@文博會--主角亮相篇

2012台灣國際文化創意產業博覽會 時間:10/18~10/21 地點:世貿南港展覽館

台灣美事Merris@文博會--展前就緒篇

2012台灣國際文化創意產業博覽會 時間:10/18~10/21 地點:世貿南港展覽館